全球热点！趣店校园贷之父火了！1分钱酸菜鱼赚回10亿！蹭流量遭董宇辉拉黑

来源: 财经正解局 ┆ 时间: 2022-07-20 15:54:38

玩不转“校园贷”的趣店罗敏，转而将希望寄托在了预制菜上。而为自己的新创业项目打响知名度的最简单粗暴的办法，就是动用“钞”能力。

(资料图)

17日本来是一个普普通通的周末，却让罗敏硬生生用钱砸成了“1分钱送酸菜鱼”的福利日。罗敏与明星贾乃亮、傅首尔一起在“趣店罗老板”直播间带货预制菜，“1分钱抢购酸菜鱼，500台iPhone13免费送”的标语相当吸引人。

在网友们的“狂轰滥炸”下，这场19个小时的直播观看人次达9587万，单日累计销量为956万份。其中光是59.9元的水煮鱼，其销售额就达到了7507.3万，据第三方数据平台显示，此次直播累计销售额达到2.5亿元。

不过如果我们换个角度来看，第三方平台提供的数据显示，该场直播中水煮鱼片的销量约125.3万份，如果以实际支付1分钱计算，实际的销售额仅1.25万元。

乍一看，销售额确实高，但实质上是用补贴将粉丝的期待值拉满，从而达到快速吸睛，爆火出圈的目的。

有直播行业分析人士推测，罗敏的这场直播，大概率“烧”了1.5亿元左右。这可能是抖音有史以来“最贵直播间”。贾乃亮在直播时提到，20万单1分钱酸菜鱼，刨去物流和成本，罗总5分钟赔了500万。

直播结束次日，罗敏趁热打铁，顺势召开了一场盛大的预制菜品牌战略发布会，并宣布趣店预制菜即将开始线下加盟，“未来3年支持10万用户创业开设线下门店”。

比较有意思的是，罗敏此前也在直播间里疯狂喊话宝妈们加盟，号称宝妈们只要在小区几百米的附近开一家预制菜门店，每天只需要卖出50份菜，每月即可轻松赚大几千的收入。

罗敏这么不遗余力地赔本卖吆喝，真的是为了请大家吃顿水煮鱼吗？

趣店是以“校园贷”起家的，罗敏凭借一路收割青年学子、透支其未来而挺进了纽交所。巅峰时期的市值超过百亿美元，不过在“校园贷”被监管紧急叫停后，趣店的好日子也走到了头，股价也长期处于“咸鱼粘锅”状态。

近几年来，趣店多次尝试转型，汽车零售、奢侈品电商、少儿素质教育均有所涉猎，但砸出来的水花并不大。到了2019年—2021年，投资人“用脚投票”纷纷跑路，趣店较巅峰时跌超90%。

据趣店5月25日的公告显示，纽约证券交易所对其发出通知，由于公司美国存托股票的平均收盘价在连续30个交易日内低于1美元，已低于纽交所的持续上市合规标准，面临“退市”风险。

这场直播“爆炸式”增长的直播数据彻底点燃了趣店曾经一潭死水般的股价。为趣店带来一丝喘息的空间，硬生生将其从“退市”危机中拉了回来。

18日下午美股盘前，中概股趣店股价大涨，盘中一度涨超80%，总市值从3亿美元一度涨到4.67亿美元。截至美股收盘，趣店收涨40.34%至1.67美元。

让人感觉比较魔幻的场景，是罗敏提及自己为何要做预制菜时，居然和网友们谈起了价值观。“我早就财务自由了，为什么还做（预制菜）？因为社会价值特别大，它能帮大家省下时间陪家人，这是善莫大焉。”

在这场“罗老板喊你吃饭”的羊毛盛宴背后，难道真的有所谓的“多多陪伴家人的社会价值”吗？恐怕未必。毕竟砸出去1.5亿，罗敏转头就在股市上赚回了超过10亿元人民币。

罗敏的出圈、趣店的大涨，自然会被拿来和新东方进行比较。

罗敏本人喜欢给自己贴“北漂、创业者”等标签，但他和罗永浩、俞敏洪、李国庆等人相比，缺少广泛的群众基础，在外界看来，罗敏的标签是“典型的机会主义者”。

这位精明的“典型的机会主义者”自然不会放火大火的新东方。18日深夜，他溜达到东方甄选直播间，狂刷礼物的行为引起了正准备下播的董宇辉的注意，他一边劝罗敏别再刷礼物，一边建议他买点东西走，别空手回去。

另外董宇辉表示不提倡大家刷礼物，所有刷的礼物的收益都会捐给基金，帮助那些遇到天灾人害的农民。 “不要再刷了，这是卖菜的直播间，新东方现在还是上市公司，我们的财力还是比较让大家放心的”。

对于被董宇辉拉黑，罗敏回应称“只是很遗憾，被董老师拉黑后，可能再也看不到你的直播了”。

在部分人士看来，罗敏“就是一个亡命之徒，这既是他的优点，也是他的缺点。”“大撒钱”之下，趣店预制菜开局不错，但万亿赛道的预制菜项目，能撑得起罗敏的野心吗？

这位“欺负老实人”起家的“校园贷鼻祖”，能在预制菜风口上坚持多久，还需打一个问号。