生鲜行业增速十强诞生：佳农 佳沛 上鲜 简爱 湾仔码头等上榜-每日观点

在京东11.11前夕，10月11日，京东超市发布生鲜行业品牌增速十强：佳农、佳沛、上鲜、每日鲜语、简爱、湾仔码头、八喜、百吉福、黄天鹅、国联十大品牌上榜。

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该榜单以母婴品牌的商品交易总额(GMV)规模及增速为评选标准，在年度GMV总额排名前50的品牌范围中，根据过去12个月GMV年同比增长情况，由高到低评选出增速十强品牌。

业内人士认为，京东超市生鲜品类在行业中拥有领先优势，上榜品牌具有很强的代表性，上榜品牌成功经验也为同行提供了经验借鉴。

在上榜的十大品牌中，包含占据全球奇异果30%市场份额的佳沛，以及在中国奶酪零售市场中始终身处第一梯队的百吉福等品牌，覆盖水果、低温奶、禽肉蛋品等多个生鲜细分品类，均凭借自身过硬品质以及对市场趋势把握，收获了消费者的喜爱。

65.4%的消费者多次在生鲜电商平台消费线上渠道销售额涨势持续向好

艾媒咨询发布的《2022年中国生鲜电商运行大数据及发展前景研究报告》数据显示，消费者线上消费频次和金额出现上涨趋势，65.4%的中国生鲜电商消费者较2021年消费次数有所增加，51.6%的消费者消费金额有所提升。

今年京东超市618战报及消费趋势报告数据显示，消费者线上采购果蔬蛋等生鲜趋势明显，新疆小白杏、山竹、佳沛阳光金奇异果、泰国金枕榴莲、仙居杨梅、云南香糯小玉米、福建六鳌红薯、可生食鸡蛋等果蔬蛋平均成交额均大幅增长，其中可生食鸡蛋成交额同比增长5倍。

东方证券《生鲜电商行业深度报告》指出，从生鲜零售渠道来看，菜市场等线下零售渠道仍是目前生鲜主要的流通渠道，2020年菜市场渠道占比达56%，而中国生鲜线上零售占比为14.6%，与网上零售整体27.9%的渗透率相比，生鲜线上渗透率仍有较大的上升空间。对于生鲜商家而言，线上销售已成为高增长、能盈利、确定性的渠道。

配送速度占配送因素67%高效服务拉动生鲜电商行业持续发展

生鲜对于消费者来说最重要的是“鲜”。据艾媒咨询对2022中国生鲜电商消费者配送消费因素调查显示，配送速度因素为67.0%、配送准时因素为56.8%。

京东超市生鲜采销部总经理周晓舟表示，为助力生鲜品牌商家找到增长新机遇，京东超市不断强化自身供应链、品控和渠道传播能力，为生态合作伙伴提供更多助力，为全国消费者带去更多生鲜好物。

以佳沛为例，京东超市凭借自身供应链能力，持续扩大佳沛直供区域，实现京东生鲜全渠道零售业态的高品质佳沛货源供应。凭借京东在物流、服务等方面能力，为消费者打造一条完善、极致的购物体验全链路，实现佳沛奇异果、京东生鲜与消费者的三赢。

京东超市作为行业内品牌实现高增长、能盈利、确定性的全渠道首选商超，将持续发挥全渠道能力及数字化营销能力，帮助更多生鲜品牌实现快速高增长，打造生鲜行业最大稳定器、品牌最大增量场、趋势最大孵化场。