快消时尚品牌紧抓可持续、产品创新等行业热点，已连续多年参展进博

孟令津/文

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生活讯进博会是时尚企业讲述创新发展及战略策划的良好平台，是品牌为中国消费者展示高品质产品和沉浸式体验的绝佳场所，同时也是参会企业们中国战略的发声地，是面向亿万本土消费者的展现秀场。

下月初，第五届中国国际进口博览会将在上海举行。届时，包括奢侈品、休闲运动、时尚快消及高珠腕表等在内的诸多时尚企业都将参展。

其中，优衣库、ZARA母公司Inditex集团及H&M集团均已连续多年参展进博会，以其为首的快消时尚行业在本届进博将紧抓行业热点，从可持续、科技创新及数字化方面着手，为全球消费者书写服装行业的未来发展方向。

ZARA曾向生活表示，“在距离进博会开幕不到50天的时间里，ZARA的各项筹备工作也在有条不紊地推进。在本届进博会，ZARA将向中国消费者呈现新的数字化功能，并将与本土青年才俊携手带来更多惊喜。”在即将到来的第五届进博会上，ZARA将继续亮相消费品展区，通过其544平方米的展台上展示品牌的先进技术、数字化、可持续的创新理念。

据生活梳理，进入中国市场18年来，ZARA始终致力于在创新方面的投资，并以市场需求为导向，紧密围绕本土消费者所需的功能，不断优化升级线上线下（300959）整合的数字化转型，提升消费者的购物体验。在本届进博会上，ZARA还将为广大消费者呈现更多数字化的功能。

同时，为持续扩大进博溢出效应，近年来优衣库持续扩大中国市场合作。此次进博，优衣库将通过互动性装置和沉浸式场景，在四大展区展现以科技力打造的时尚、品质、可持续商品。包括四重纤维编织的巨型HEATTECH魔力保暖内衣；轻.暖.便携.防水.防静电的“轻暖会飞”高级轻羽绒及缤纷百色的时尚摇粒绒。

据悉，优衣库高级轻羽绒今年时尚度更全面升级，让科技与时尚双重全民化，作为全球轻羽绒的开创者，优衣库致力于改变全球消费者秋冬生活方式。

已连续两年亮相进博的热门单品摇粒绒也在今年首次推出100%再生面料商品，并将创新式地展示“变塑为衣”的整个循环过程，兼顾时尚、功能性与可持续发展，实现高效利用资源，助力循环经济。

另据生活了解到，自2007年进入中国以来，H&M一直将中国市场视为重要的战略市场，视创新为源动力，秉承可持续发展理念持续探寻行业发展的可能性。本届进博会，H&M围绕行业可持续实践、前沿创新力量以及元宇宙先锋设计三大主题展开。

在可持续方面，H&M将携手中国纺织工业联合会展示双方合作的中国纺织品循环创新研究项目，并为消费者介绍其在中国市场可持续供应链端的两项长久实践。今年，H&M持续深化与中国香港纺织及成衣研发中心(HKRITA)合作，并在进博会呈现两项最新的合作项目：利用可吸附二氧化碳的大型藻类去除牛仔布厂废水的靛蓝染料及利用摩擦生电系统的蛋白质纤维无水分离法。在时尚新品方面，H&M将带来环保先锋系列“元宇宙设计故事”的全球首秀，通过前沿科技探索现实与数字世界的交汇，鼓励以创新思维开拓可循环、可持续的产业发展。