体育板块表现活跃 政策利好促户外运动景气度延续-环球动态

11月8日，A股市场上的体育产业板块表现活跃。个股方面，三夫户外（002780）、舒华体育（605299）、力盛体育（002858）、中体产业（600158）等延续了前一日的涨势，涨幅居前。机构人士表示，当前市场环境以及政策催化助力下，户外运动行业市场规模有望持续增长。这其中，相关领域内的装备、服饰等龙头企业也有望持续受益。

国家体育总局等八部门近日共同印发了《户外运动产业发展规划(2022-2025年)》。规划内容涉及冰雪、山地户外、水上、航空、汽车摩托车、自行车、马拉松、马术等户外运动产业。同时明确，到2025年户外运动产业高质量发展成效显著，基本形成供给与需求有效对接、产业与生态协调发展、产品与服务品牌彰显、业态与模式持续创新的发展格局。户外运动场地设施持续增加，普及程度大幅提升，参与人数不断增长，户外运动产业总规模超过3万亿元。

“综合此前几年来发布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》《冰雪运动发展规划》以及《全民健身计划(2021-2025年)》来看，本次户外运动产业发展规划更体系化、多角度地将多种户外运动纳入规划，促进其发展，旨在推进我国体育产业高质量发展和体育强国建设。”光大证券表示，规划聚焦六大方面主要任务，包括完善户外运动产业发展布局、推进户外运动服务业提质增效、培育户外运动市场主体、到2025年培育一批具有自主品牌、创新能力及竞争实力的户外运动龙头企业等。在需求端，规划中也明确加强户外运动技能培训、完善户外运动消费政策、创新户外运动消费新场景、新模式、新业态等。“此次规划的出台明确和细化了我国户外运动产业的发展目标和方向，有助于促进户外运动产业发展走向成熟，持续激发户外运动市场活力、释放户外运动消费潜力，从而带动拥有各种户外运动产品相关布局的企业长期实现良好增长。”

一年一度的“双11”大促期间，户外运动品类销售也十分火热。记者从多个平台了解到，自今年“双11”活动开启至今，围绕健身、登山、滑雪、露营等运动户外消费快速增长。以天猫“双11”活动首小时为例，平台跑步服装销量同比去年天猫“双11”首小时增长45.2%，露营装备增长115%，骑行装备增长89.7%，滑雪装备增长61.9%，轮滑滑板增长147%，新兴运动装备增长142%，登山装备增长81.2%；京东平台上，“双11”活动当天，超1500个运动户外品牌成交额同比增长100%，羽绒保暖、滑雪运动、专业跑步等趋势品类成交额同比增长均超200%，运动保障类服务订单同比增长超10倍。天猫淘宝运动户外行业负责人介绍，近几年人们对运动、健康、休闲的需求基本都转移到城市及周边，而近距离的户外运动成为承载这些需求的重要载体，运动户外行业也不断呈现出新的消费趋势。

来自中金公司（601995）的数据显示，2021年全球户外用品市场规模为768亿美元，同比增长15%。其中，美国、中国户外用品市场规模分别为211亿美元、59亿美元，中国不仅是全球第二大户外用品市场，也已成为增长最快的市场之一。以露营为例，作为户外运动中的新兴和热门场景，渤海证券认为，伴随政策推动下的目的地和场景增加，以及供给侧持续优化升级，将进一步提高居民参与度，带动客单价提升，预计2025年我国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动市场规模将达到1.44万亿元。

信达证券表示，政策利好户外装备和运动鞋服品牌，相关领域内上市企业业绩拐点有望提前到来。受综合因素影响，此前下游服装需求增长承压，运动户外行业公司股价有所调整。而随着国内居民消费逐步升级及对健康的重视，户外运动行业市场规模有望持续增长，本次规划的推出也有望进一步促进户外运动需求持续增长，推动产业链优质公司快速发展。