沉浸式体验有望成新风口预计2026年市场规模将达175亿元-焦点简讯

来源: 重庆商报 ┆ 时间: 2023-01-10 22:06:08

被困密室，只有解开密码方能逃脱；场景的打造，让你好似置身古战场的的孤勇者……近年来，沉浸式演出、沉浸式剧本杀、沉浸式密室逃脱，成为年轻人尤其是95后关注和体验的热点。沉浸式体验产业也正在成为文旅行业的新风口，“钱”景十分看好。

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沉浸式体验成95后新宠

1月9日，在重庆市民政局、重庆市工商业联合会的指导下，重庆沉浸式体验产业商会正式成立并举办了第一届第一次会员大会，这是全国首个沉浸式体验省一级商会。商会执行会长王正柯表示，商会将联合国内多个一线机构，拓展主题研发、数据分析、产权保护交易、人员培训、标准制定等商业版图，构建重庆沉浸式体验全产业链，将其打造成为文旅产业新“IP”。

沉浸式体验是指通过环境渲染、场景塑造、内容IP等，使受众在与现实世界存在有限边界的物理空间进行互动性体验的娱乐项目，具有互动性、体验性、叙事性、参与感等众多特点，深受年轻人尤其95后的喜爱。

从行业来看，沉浸式体验产业既是文旅、教育、商业娱乐等多业态门类交叉融合的城市新业态、新模式，又是传统文旅演艺产业与新兴文化创意产业交融的新生态、新经济，对商业空间、文旅目的地等的升级有重要意义。

缺乏规范成痛点

2021年6月，文化和旅游部发布的《“十四五”文化发展规划》中提到，支持文化文物单位、景区景点、主题公园、园区街区等运用文化资源开发100个以上沉浸式体验项目，丰富体验内容，提升创意水平，发展沉浸式演艺、沉浸式展览、沉浸式娱乐体验等业态，鼓励沉浸式体验与城市综合体、公共空间、旅游景区等相结合。

王正柯表示，沉浸式体验的代入感、参与感、共情感都十分强烈，所以深受年轻人喜爱，这也是电商网络无法替代的。该产业在未来十年将会是一个新的风口。沉浸式体验包含的内容很丰富，除了大家熟悉的密室逃脱、剧本杀之外，它可以在餐饮、演出、教育等多业态上呈现。

2022年全国沉浸式体验产业规模达到200亿左右，重庆大概占十几亿。“重庆在内容原创上可以说在全国排名第一！”王正柯说，这些数据是从密室逃脱和剧本杀里“抓”出来的。目前沉浸式体验产业仍处于发展的初级阶段，存在项目跟风、行业标准不明确、人员管理不规范等诸多痛点。

万物皆可“沉浸”

“商会成立，就是汇聚各方资源，把重庆的沉浸式体验产业打造成一个响当当的新IP！”王正柯向记者介绍，商会就是会员的家，把会员都聚集起来，规范管理，丰富产业形态，创造更高的商业价值。王正柯说，沉浸式体验的内涵非常广泛，万物皆可沉浸。例如，城市更新、乡村振兴、文旅升级等与时俱进的元素，都可以做成沉浸式体验。

在成立大会上，重庆沉浸式体验产业商会还与包括重庆日报报业集团文化产业投资有限公司在内的18家企业达成了战略合作协议。对于重庆沉浸式体验产业发展，王正柯表示很有信心。长远来看，沉浸式体验产业不仅仅是打造多样化的文旅产品，包括景区游览、演出、餐秀、住宿购物、展览、文博、剧游、密室逃脱、剧本杀等一系列场景。还能帮助城市传播特有的历史文化，比如红色教育、国防教育、国学教育等，甚至能够带动城市、老城区或历史文化街区的经济复苏，比如打造城市名片。

“从更宏观的视角来看，这也是文化自信下‘讲好中国故事’的时代需求！”王正柯举例，对学生来说红军长征爬雪山、过草地只在书本上看过，故事中听过，现在通过沉浸式体验可以让他们在虚拟场景中体验，这样学生们就可以更深刻体会红军长征的不易。通过沉浸式体验的方式，从各个方面不断坚实我国的传统文化根基，增强我国文化发展的生命力，提高文化传播影响力。

作为全国首个沉浸式体验省一级商会，重庆沉浸式体验产业商会联合了多个国内一线机构，行业标准制定、标杆项目打造、产权保护/交易、行业专业技术人员培训等方面，合力推动沉浸式体验行业健康发展。

项目打造方面，商会70余家会员单位，累计在经营的沉浸式项目有近300个；现目前商会洽谈中的沉浸式体验项目约10个，项目累计面积超13.7万平方米。

为了避免自由式的行业发展和单体型的孤身奋战，实现行业经营的有序化、规范化，引导行业朝正能量方向发展，更好的为文旅产业赋能，未来商会还将牵头组织展开行业标准的制定，实现标准化的管理，适时创建行业知识产权交易平台等。

满足身体和精神的体验，一直是文旅产业的极致追求，而沉浸式体验产业正好可以使其投资者、创作者、运营者、消费者全程参与其中，共同创造新的消费模式。

王正柯表示，随着沉浸式体验不断更新迭代，极强的沉浸式体验感将吸引越来越多新消费者参与。根据模型演算规律，预计2026年沉浸式体验市场规模将达175.9亿元。可以预见，在政策支持引导、企业纷纷入局的环境下，沉浸式体验产业必将迎来风口，未来发展可期。