家居卖场客流量和订单量双增长，多企业发力健康、休闲家居-世界即时看

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讯(记者张洁)随着元宵节和春节的脚步渐远，各大家居卖场也正逐渐加速回暖，客流量和订单量上升，在此基础上，多样化的优惠促销和主题活动也让家居卖场的热度再次升温。记者从各大家居卖场了解到，数字化，健康、休闲项目是未来的重点发力点。

从1月26日开始，红星美凯龙（601828）、居然之家（000785）、集美家居、城外诚等家居卖场相继营业。其中，红星美凯龙北京各商场于1月26日(正月初五)最早恢复营业，居然之家北京各大商场1月27日(正月初六)恢复营业，城外诚1月28日(正月初七)恢复营业，集美家居北京各商场1月30日(正月初九)恢复营业。

城外诚方面告诉记者，自2022年12月起，城外诚终端市场表现较好。“往年的12月是家具建材销售淡季，但2022年12月，家具建材板块销售较前两年有明显增长。城外诚新增的奇石花卉、酒店用品及茶城板块更是顾客盈门。”此外，“农历新年，城外诚歇业七天期间，后台及客服收到大量顾客询问营业时间的消息。”截至目前，城外诚客流量已恢复到2019年同期水平，且线上咨询量持续攀升。

开年后，各家居卖场也通过优惠措施、花样活动推动市场回暖。2月4日至19日，集美家居大红门、定慧桥、北苑三家商场联合推出“喜迎元宵，券‘兔’重来”开年大促，千元券包点燃新一轮消费热潮。2月5日，北京红星美凯龙至尊MALL商场举办“花灯闹元宵，甜蜜享团圆”活动，人们相聚一起制作花灯、冰糖葫芦。

2023年，各大家居卖场将通过多种方式推动业绩提升。集美家居方面称，新的一年，集美家居依然要发力稳定营商，提高卖场出租率。除了做好服务，还要通过进一步发力新媒体、短视频营销，给家居商场参展品牌数字化赋能，精准引流到店体验消费，实现业绩提升。此外，随着老年人的增多，健康成为人们关注的重要话题。集美家居将家居与健康生活方式相结合，通过生物干预、睡眠、饮食、情绪管理等多维度进军大健康产业，创新健康理念、创优健康产业、创意健康模式。而城外诚开年盛惠活动及与北京电视台联合推出的家居博览会都在积极筹备中，将在2月亮相京城。城外诚方面称，2023年，城外诚将在经营好“家居”核心板块的同时，进一步深化经营品类调整，一方面，将办公家具与酒店用品两大对公用品区域整合经营，便捷公司采购；另一方面，结合北京消费者体验类消费升级的需求，城外诚继奇石花卉、茶城等市民休闲购物项目之后，将启动另一休闲运动项目的建设。

疫情防控政策的调整、行业利好政策的推动、消费的回归，都给家居行业带来了新的机遇。记者了解到，消费者的健康意识逐步提升，健康、便捷成为消费的重点。同时，消费者更加注重性价比和理性消费，企业的品牌力和产品力将得到进一步放大与加强。

业内人士称，政策推动、消费回归，加上“内外双循环驱动”的战略指引，对行业和企业都是利好的形势。对行业来说，家居是人们生活必不可少的消费领域，行业动荡期或将结束，破冰逢春已经来临。对企业来说，也是一次巨大的机遇，家居消费作为刚性需求，可以延后，但不会消失，企业只有做足准备，才能更好地承接消费需求。

记者张洁

编辑郑明珠

校对刘军