游戏产业存量时代来临 游戏陪玩或助力行业实现第二增长曲线

2月13日，“2022年度中国游戏产业年会”在广州召开。其间发布的《2022年中国游戏产业报告》显示，2022年中国游戏市场实际销售收入2658.84亿元，同比下降10.33%。游戏用户规模6.64亿，同比下降0.33%。继2021年市场规模增长明显放缓之后，中国游戏市场出现八年以来的首次下降，业内人士认为，游戏产业发展已进入存量市场时代。

游戏需要破圈。“如何找到新用户，新用户需求，将游戏变为‘游戏+’是值得探索的。”一位游戏行业分析师表示。在他看来，过去的游戏仅是娱乐，当下则不同，已经从纯粹的娱乐行业进入另一个阶段，存在更多的社会价值和经济价值，游戏产业链延伸的诸多新业态都应该被关注和重视。

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“游戏陪玩”正是上述产业链延伸的代表之一。从定义上解释，“游戏陪玩”是指为网络游戏玩家提供游戏策略指导等服务的相关产业，具体内容包括组队刷副本、做任务、打装备等。

“陪玩可以说是游戏技能社交的价值呈现。作为娱乐技能社交比重较大的一个环节，在年轻玩家中的关注度很高。”李森是一名游戏陪练师，除了个人能在游戏世界里纵横地图、睥睨四方，他更多时间里会带其他玩家一起上分，游戏中的宝贵经验和策略，已经是像他这样Z世代年轻人的“社交货币”。

陪玩需求亮眼市场规模超140亿元

游戏陪玩的诞生，离不开电子竞技的繁荣。作为新兴的产业生态，电竞无论从新型体育角度，还是经济价值推动的维度，都提供了创新、商业和社会价值。Newzoo发布的《2022电竞市场报告》、艾瑞发布的《2022年中国电竞行业研究报告》都用数据展示了电竞产业带给各方的信心。前者认为，在2022年全球电子竞技产业近13.8亿美元的营收中，中国贡献了近1/3，同时庞大的人口基数、快速推进的数字化、政府在政策方面的重视和产业化的高度完善将为电竞产业的未来发展提供坚实保障；后者给出了同样的看法，并表示电竞产业有望成为后疫情时代下体育产业发展新的增长点。据估计，到2025年电子竞技市场规模将增至19亿美元。

一位电竞行业分析师表示，电竞游戏用户的明显增加，带动了电竞游戏玩家的“技能提升”和“社交”的需求，以游戏陪练为代表的“游戏陪玩”行业，也将迎来新的发展机遇。按照目前市场数据的统计，去年上半年电竞用户规模已经有4.87亿人，未来，受亚运会等世界级赛事的影响和号召，势必将迎来更多玩家的涌入，相应的对游戏陪练师的需求也将持续释放。

从商业角度来看，游戏陪玩的价值也不容小觑。根据华经产业研究院的报告，在我国，陪玩行业用户每月在陪玩领域消费超过200元的占比超过50%，人均消费更是达到了453.6元/月。在艾瑞的统计中，2021年，国内游戏陪玩市场规模超过140亿元，是电竞产业中除游戏、直播、赛事之外的第四赛道。

海内外竞速国内标准建立高质量赶超

在中国游戏产业年会上，中国音像与数字出版协会理事长孙寿山提到，2022年11月，欧洲议会通过了一项法案，高度认可游戏背后所潜藏的巨大经济、文化和教育价值。法案明确指出，在游戏和电子竞技领域的投入将有助于提升欧盟的软实力，并部署欧洲委员会和欧盟理事会尽快制定长期战略。

在中国，电竞产业也在高速发展中，尤其是落实到各地方，都在纷纷向电竞产业抛出“橄榄枝”，加大对电竞产业的支持力度。据不完全统计，2022年超10个省市发布了近30条与电竞产业相关的政策文件，多地将电竞产业写入年度工作报告。

受电竞产业发展的利好影响，游戏陪玩在海内外发展也一片向好。在海外，受长期内容付费文化的影响，让“游戏陪练+技能分享”的双重属性的游戏陪玩，海外发展道路走得非常顺畅，尤其是在商业领域体现明显。据不完全统计，在海外陪玩平台，普通玩家对“陪练”的付费意愿超过60%，每十小时支付金额接近49美元，约合每小时34.2元人民币。有媒体报道称，在人均收入不高的东南亚市场，即便是月薪不足4000元的印尼用户，平均每月会拿出约230元用于寻找游戏伙伴。

尽管海外市场掘金火热，但在规则建立、规范完善层面却相对滞后。在此方面，国内市场明显走在前面，相关政策法规已在积极建立并迭代完善。

为了将产业发展与规范建立有机融合，打造新的行业格局，游戏陪玩行业各参与方开始主动寻求变化。2019年，中国通信工业协会电子竞技分会发布《中国电子竞技陪练师标准》，从多个维度对游戏陪玩从业者进行规范。2022年5月，该协会又针对“游戏服务师”职业技能团体标准进行讨论，旨在促进游戏陪玩行业可持续发展。

凸显社会价值游戏陪玩就业近百万

在游戏陪玩行业高质量发展进程中，其社会价值逐渐被释放，尤其是就业领域。“你可能很难想象，游戏陪练这类新职业，仅靠兼职月收入就能达到三千至六千元，这对一个小镇青年来说，是一笔不少的收入。”一位电竞产业专家表示，电竞产业作为数字经济服务产业，创造出游戏陪玩师等新就业形态，正在成为不少青年劳动参与者就业增收的重要渠道。

作为数字生态下的新就业模式，游戏陪玩从业者近百万人。这种“平台＋个人”的新型就业模式，为各个层面拥有不同技能的劳动者提供了新的就业机会，是灵活就业的典型代表。

目前，游戏陪玩可以通过全职和兼职的方式参与，这意味着更大的就业空间和价值可以被释放出来。“身边很多朋友都选择‘灵活就业’来作为自己新的职业规划形式。”李森认为，当下青年人就业，更倾向于个人价值的最大实现，“在我看来，这在某种程度上，能促进就业质量越来越高。不一定是赚得最多的，但一定是自己最擅长。”

如今，多地政府将电竞产业写入年度工作报告，这背后对就业的带动力量不容忽视。有专家指出，未来游戏陪玩行业的从业基数将会继续扩大，有望形成百万以上的规模。“陪玩或将成为电竞板块灵活就业最生动、直观的体现。”