家居消费市场加速回暖 建材企业不断转型升级

今年以来，家居行业总体呈现复苏回暖态势。近期记者走访多家家居卖场发现，疫情之后消费者的出行频率和意愿逐步提高，线下卖场客流量明显增加，在市场快速复苏之下，家居消费市场也出现了新变化。

市场逐步回暖

随着疫情影响的基本消退以及春节的结束，人员流动回归正常，叠加各项促消费政策持续发力，家居建材市场近期已呈现复苏的迹象。

中国建材流通协会发布的全国建材家居景气指数显示，今年2月全国建材家居景气指数为119.88，环比上涨24.26点，同比上涨16.91点，创近年来新高。全国规模以上建材家居卖场2月销售额为1130.27亿元，环比上涨44.18%，同比上涨34.54%;1—2月累计销售额为1914.22亿元，同比上涨4.39%。

中国建材流通协会行业研究部认为，今年2月成绩突出一方面是由于今年的春节较早，2月营业天数满了;另一方面也与前期由于疫情以及春节假期原因所积压的消费需求得到了阶段性释放有关。

而随着3月、4月春季装修高峰期的到来，线下家居卖场更是呈现加速回暖的态势。消费者王璐告诉记者，从去年开始她就一直在筹备装修的事情，跟年前的冷清相比现在卖场已经热闹了不少。“之前由于疫情的影响，装修的事耽误了一段时间，最近趁着周末有时间就赶紧来转转。每次来都觉得比上次来人更多一些，估计以后来逛的人会越来越多。”

许多商家也明显感受到了市场的暖意。居然之家的销售人员表示，自春节之后商场的客流量就在不断增加。“在疫情全面放开之后很多人的装修计划又重启了，客户的咨询量和成交量也都上来了，周末和节假日会比平时忙很多。”

为了积极响应各地的扩内需、促消费举措，各大家居卖场纷纷开展“3·15”促销、家居家电以旧换新、消费券放送等各类营销活动。红星美凯龙全国统计数据显示，今年“3·15”期间，卖场客流同比增长15.8%，消费人数同比增长23%，客总价同比增长6%，销售金额同比去年实现稳中有涨。芝华仕、九牧、美的、方太等品牌均实现同比双位数乃至翻倍增长。

消费出现新趋势

在线下家居卖场销售持续回暖的同时，家居行业也出现了新的变化。

中国商报记者走访多家线下卖场发现，不少家装品牌都开始发力整装渠道，还有部分企业的商标直接加上了“全屋定制”“全屋整装”的字样。

目前95后和00后已成为家场景消费主力，传统成品家具已经不能再很好满足他们的个性化需求。整装模式可以根据用户不同的风格喜好以及户型特点进行人性化设计，将基础装修、主材产品、固装家具、活动家具、软装配饰、厨房电器有机结合起来，实现所有产品设计元素、配色等调性统一，从而给客户提供一个能满足居住功能需要的整体家居解决方案。

居然之家索菲亚的销售人员表示，全屋整装模式既能满足消费者个性化、定制化的需求，又省时省心，因此受到了许多年轻客户的欢迎。“现在大部分新房都是精装修的，客户都希望能拎包入住。在我们这里从卧室、厨房、客厅、餐厅、阳台再到卫浴，所有软装家配都可以一站式全部配齐。”

在后疫情时代，消费者更加注重家居品质的提升，希望通过健康、环保的家居产品打造温馨舒适的居住环境。在此背景下，绿色家居、环保家装等概念也成为行业的新趋势。

记者发现不少家居企业都将无甲醛、无异味作为产品的卖点，一些企业还推出了具有空气净化功能的“净醛”产品。例如：大自然地板先后推出了零碳地板、APG大豆胶地板、零醛智造地板、水性漆木门、净醛壁纸等环保产品。全友推出了绿色生态板，将无甲醛的MDI环保黏合剂运用在板材生产中。冠特从产品到墙板到吊顶全部采用除醛科技，一方面可以调节整个室内甲醛浓度，另一方面又可以帮助净化空气中的有害气体。

为了推动产业实现绿色化转型升级，有关部门还颁布了一系列政策鼓励支持绿色家居产品的研发。2022年11月，工信部、国家发改委、生态环境部和住建部等四部门联合印发的《建材行业碳达峰实施方案》明确提出，将木竹材等产品碳排放指标纳入绿色建材标准体系，加快推进绿色建材产品认证，扩大绿色建材产品供给，提升绿色建材产品质量。今年2月，中共中央、国务院印发《质量强国建设纲要》，其中提出，要“提高建筑材料质量水平”“大力发展绿色建材”“建立绿色产品消费促进制度，推广绿色生活方式”等等，几项政策为整个建材与家居行业高质量发展提出新的要求，指明了新的方向。

业内人士认为，随着人们生活水平的不断提升，消费者对于家居品质的需求也越来越高。在新消费趋势的倒逼下，家居建材企业不断转型升级，未来的行业发展将持续向好。(记者 贾欣然 )