不挨刀追求自然“冻龄” 轻医美持续拉动“颜值经济”

面部变美、瘦身、抗衰老等为常见诉求

“90后”“00后”逐渐成抗衰老市场主力军

(相关资料图)

在高速增长的颜值经济背后，体现的是新一代消费群体对医美市场的旺盛需求。但不时出现的整形美容事故，让消费者开始追求更安全、有效、自然的美容服务，不用动刀、创伤小的微整形逐渐流行起来，越来越多的年轻人选择了轻医美。

艾媒咨询《2021年中国轻医美行业研究及产业链分析报告》(下称《研究报告》)显示，2020年中国轻医美用户市场规模达到1520万人，2021年增至1813万人，2023年中国医美用户将突破2300万人。在消费意识觉醒和消费需求驱动下，这几年轻医美的市场规模逐步壮大，2020年中国轻医美市场规模为545亿元，2021年中国轻医美市场达到798亿元，2022年可达到2232亿元。伴随着全球医美市场的繁荣，轻医美或将成为医美市场发展的新风向。

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约八成轻医美用户会周期性体验轻医美项目

轻医美与医美有所不同。医美大多需要通过手术来完成，风险系数高，而轻医美风险较低，恢复时间较快。但轻医美项目维持效果的时间较短，具有一定周期性，想要保持皮肤的最佳状态，需要定期做轻医美项目。艾媒咨询《医疗制药行业数据分析：36.1%的用户会半年消费一次》显示，在2021年其中36.1%的用户会半年消费一次，23.6%的用户一年一次，而18.6%的用户每季度消费一次。分析师认为，轻医美项目周期性消费特点突出，反映了客户对轻医美产品的黏性较高。

“现在很多人会选择轻医美来改善自己外表的不完美，因为比起手术，注射类或者微创、激光更安全也更快见效，但是需要定时进行维护。”美容师李小姐向记者表示，“玻尿酸和肉毒素是最多人选择的注射项目，因为可以使脸部轮廓看起来更协调。很多人的脸颊变大，并不是因为骨头的问题，其实是因为长期咀嚼过硬的食物，那块肌肉过于发达，导致看起来脸非常大，真的没有必要去动手术切除骨头，打肉毒就有效，只是使用肉毒素之后也要非常注意咀嚼的问题，不然咬肌将会很快长回来。而玻尿酸基本上用于填充脸部凹陷，且玻尿酸是可以被人体吸收的，所以相对于手术来说会更自然也更安全，经济上也更多人可以接受。只不过这些都不是一次性的，需要定期重新注射。”

当主持人的张小姐则表示：“除了注射类进行微调，我平时也很注重皮肤细腻的管理，像热玛吉和光子嫩肤都是常做的项目，因为我需要经常出镜，就希望皮肤看起来紧致些，轮廓更好看。”她表示，选择光子嫩肤是因为她之前的脸色比较暗沉，加上岁月不饶人，细纹和毛孔粗大，所以她选择这些轻医美项目来抗衰，“让皮肤保持在一个紧致的状态”。

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“90后”“00后”逐渐成抗衰老市场主力军

《研究报告》显示，面部变美、瘦身、抗衰老、问题修复是轻医美用户常见的变美诉求，其中抗衰老诉求覆盖全部年龄段，并呈现出年轻化的趋势，“90后”与“00后”逐渐成为抗衰老市场的主力军，55.7%的消费者对医美接受程度较高，25-50岁的医美用户占比超56.0%，市场上轻医美抗衰老产品也在概念上、场景上、调理方式上往年轻化发展。同时人们的审美也发生转变，更希望保持自然且好看的状态，在2019年全球手术类与非手术类美容治疗项目数量共计2498万例，其中非手术类项目占比54.5%，比手术类美容治疗更受欢迎。非手术类医美项目中，注射类项目肉毒素和透明质酸更受欢迎，并且在轻医美治疗中搭配使用。

艾媒咨询《医美器械产业行业数据分析：31.1%消费者以月为周期做医美项目》显示，在2022年中国消费者做医美项目的周期中，31.1%消费者以月为周期做医美项目；22.5%消费者以年为周期；17.6%消费者以季度为周期；15.4%消费者以星期为周期；13.4%消费者只做过一两次医美项目。

■制图：廖木兴